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行业强势崛起 2018视频网站谁敢不“烧钱”?

发布时间:2017-11-11 08:59 | 来源:羊城晚报

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卫视“凛冬将至” 视频网站狂刷“存在感”

第四季度招商季,大多数卫视从广告市场上感受到的是“凛冬将至”,而在视频网站一端,腾讯视频、优酷、芒果、爱奇艺却比赛般地狂刷“存在感”。

10月24日到25日,优酷秋集发布会在上海举行。优酷一次性发布了58部新剧和37档综艺,并宣布在第三季度网剧季报中,优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一。

10月31日,2017爱奇艺iJOY悦享会在上海启动。爱奇艺发布了包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目,并首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后,AI系统的强大支撑和融合作用。

11月1日,芒果TV2018年度招商会在北京举行。新任CEO蔡怀军宣布,今年上半年,芒果TV扭亏为盈,成为业内首家实现盈利的平台。

11月8日, 2018腾讯视频V视界大会压轴登场。去年V视界大会上,腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年,腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万,付费用户的市场份额行业第一。此外,在全球移动应用收入TOP30的榜单中,腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一非游戏类应用。

“全网第一”、“扭亏为盈”、“AI预测”、“领跑视频行业”……这些关键词背后呈现出的是,2017年度视频网站行业的强势崛起,同时也显示了行业内部竞争的白热化。

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视频网站明年这钱怎么“烧”?

优酷:未来三年内投入超过500亿元扶持内容

2018年“战争”还将继续,自制内容决定成败。但在打法上,各家视频网站又有不同:优酷明显更看重网剧,2017年《军师联盟》虽然最终没有实现“提前卫视播出10集”,但确实让缺少爆款网综的优酷在暑期档刷出了存在感,其后独播的《白夜追凶》更成为史上评分最高的网剧。

优酷公布了2018年剧集中重点推介的5部优发娱乐剧,包括汤唯主演的《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》,还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记·重启·极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧,以及《白夜追凶2》、《军师联盟2》、《终极一班5》等多部续作。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容,尤其是加大对头部内容的投入。据报道,总播放量达66.5亿的《军师联盟》的网络单集售价已经达到了800万,按上半部42集集数换算,购买这一部独播剧就花去了3.36亿元。

仅从近两年的数据已经显示出这种投入的巨大产出。2016年,优酷已经播出的独播自制剧和版权剧仅有14部,而到了2017年,这一数字已经增加到了34部,凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《秦时丽人明月心》、《镇魂街》等独播剧集,在过去的暑期档中,优酷超级剧集拿到了行业49%的份额,日付费用户同比增长超过了100%。

爱奇艺:背靠AI精准自制

爱奇艺在iJOY悦享会上公布的79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容,毫不逊色。但是,发布会上,爱奇艺CEO龚宇提到最多的词却是“AI”。创始人龚宇现场介绍,当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率已经高达77%;优发娱乐剧流量预测方面,提前一年与半年的数据准确率均高达88%,基于算法的理性判断意味着高性价比、精准地版权采买,同时,也意味着更有可能自制出爆款内容。在爱奇艺2018年的节目单上,不仅有第二季《中国有嘻哈》,还有以同样的制作模式,开发《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》等综艺节目。

芒果TV:仍然坚持自己做内容

芒果TV今年上半年实现盈利,净利润1.58亿元,成为首家盈利的视频网站。在芒果TV2018广告招商会上芒果TV新任CEO蔡怀军宣布,在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利。“2018年,我们的目标是内容规模比今年增加一倍。当大家都在花钱买内容的时候,我们仍然坚持自己做内容,目前我们的自制内容的用户消费时间占比超过了50%。” 据介绍,芒果TV将在2018年打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六大自制黄金节目带。

这种策略与芒果TV的受众特点相一致。艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋介绍,芒果TV女性用户占比远高于行业水平、年轻90后远高于行业标准、人均每日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%——年轻、女性、高黏度是芒果TV核心受众的关键词。据了解,《明星大侦探》将在2018年全新升级,将更名《全民大侦探》登陆湖南卫视,成为芒果TV首档反哺卫视的综艺。

腾讯视频:重点布局偶像产业链

腾讯视频2018年的重点内容计划单上,自制综艺数量近30部。其优势在于,发布的内容肯定会投入制作,而且一般不会亏。如果联想到行业里一直流传着“50%网综是亏损的”,这样的承诺其实很难得。

数量虽然少,但腾讯视频打出的是集群模式。企鹅影视副总裁马延琨表示,2018年,腾讯视频将重点布局偶像产业链,将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP,其中包括:打造偶像个人厂牌的爆款网综IP《明日之子2》;汇集业内顶级资源联手50余家经纪公司和机构团体,共同打造新一代全民偶像女团的《创造101》;从聚焦舞种到聚焦舞者,打造中国舞蹈偶像的《舞者24》;全景记录经纪公司4个月的经营细节,趣味解读娱乐圈,深度透视各类艺人的《朝阳里N3》;继续挖掘喜剧脱口秀新星的《脱口秀大会2》。

另外,腾讯视频还将推出《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》。这档节目中,Angelababy(杨颖)、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”已经确定加盟,将于12月上线。爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级,12月回归。腾讯视频的一系列长寿节目《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《见字如面3》、《脑力男人时代2》、《我们的侣行2》等都将在2018年继续制作。

文化旁白

“大家都在烧钱,我们有什么理由停下来”

可以想见,这场“战争”将会很烧钱。关于烧钱,以上的梳理中也有显示,你看除了芒果TV高调宣布盈利,剩下的三家谁提过扭亏、盈利?要知道2016年分属“BAT”的爱奇艺、优酷、腾讯视频,流量总数已经占据行业的50%以上,2017年这种垄断程度更高,剩下的流量才能被搜狐、乐视、芒果、响巢等视频平台瓜分。由此可见,烧钱在过去、现在以及将来的一段时间内仍然是视频网站行业的主流。

对于视频网站而言,谁也不敢不烧钱。采访中,三大视频网站中的一位从业者提供了一个数据,三年前,人均拥有视频APP的数量是3.4个,现在则是1.7个。“这说明,共享版权的网剧和优发娱乐综艺虽然(各大视频网站)你有我有全都有,但用户收看时是有所选择的,这也是为什么同一部戏在这家网站上播得好,其他网站播不好的原因;同样,对于自制内容,如果你不持续投入供给精品网综、网剧,用户转头就会抛弃你。”

另外一组来自国内首位移动大数据服务商“极光大数据”的数据也印证了这种趋势:截至2017年7月,中国移动视频APP用户规模约为6.42亿人。在去年同期,这一数字还是6.69亿。这意味着,“以价搏量”的用户争夺战走到尽头,下半场是“掘金用户”的时代,靠什么“掘”,答案还是优质的自制内容。

从另外一个角度讲,视频网站谁也不会不烧钱。没错,超级网剧和超级网综都很费钱。行业人士介绍,今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》、《明日之子》制作成本超过了2.5亿元。这个价格已经让优发娱乐综艺无法承受,但2018年,这个级别的超级网综却有4档以上。

这样烧钱值吗?从流量上看,今年网络选秀三大节目《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》突破了20亿的点击量,其中《明日之子》总播出量收官时突破了40亿;从收入上看,《明日之子》赞助收入达3亿元,《奇葩说》第四季的赞助达到4亿级别;从话题上讲,《明日之子》冠军毛不易比赛三个月,微博粉丝数从101人增加到了299万,他个人的视频点击率目前就达到了15亿。以前只能作为“地下歌手”的PG ONE参加完《中国有嘻哈》马上迎来了雅诗兰黛的口红代言。走红的是个人,获利的是网站,以后你看见这些人,马上会联想到他是从哪个网站、哪档节目出来的。

更何况这些数据本身就是视频网站用户点击出来的——用户在,市场就在。而且这个市场还远没有达到上限,广告收入在增长、付费用户也还有潜力,三大视频网站又是背靠BAT,谁都不差钱,“别人还在烧钱,我们有什么理由要停下来”?

本版文/本报记者 祖薇

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责任编辑:于剑
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